Luisiana ¡Reventó el Arroz!

Luisiana se preparaba para lanzar una nueva presentación de arroz 99% grano entero, con un target objetivo de alcanzar a todas las madres de Costa Rica a través de distintas plataformas, ya que en este grupo se concentraba el universo potencial. Mujeres preocupadas por la nutrición de su familia.

Con el inicio de la pandemia vino un mayor foco en la limpieza y protección de los productos de consumo en el hogar, además de una creciente preocupación por la situación económica del país. Y para finales de año, con la temporalidad navideña, donde el arroz juega un rol en la preparación de tamales y otros platillos que reúnen a la familia.

Objetivos

Generar brand awareness del nuevo arroz Luisiana 99.5%, en un 45% de su universo potencial en digital.
Lograr identificación, reconocimiento y apoyo en ventas del producto, mediante los distintos canales de comunicación digital propuestos, durante todo el año.

¿Qué hicimos?

Se trabajó durante aproximadamente un año calendario, un esquema de la distribución de la comunicación sobre arroz 99.5%, de acuerdo a los mensajes clave, teniendo uno primario y una serie de secundarios con la intención aprovechar la temporalidad y variedad de beneficios para mantener una frecuencia constante y buena penetración de audiencia en Costa Rica.