La usuaria de Maseca se caracteriza por priorizar el bienestar de su familia por sobre todas las cosas, muchas veces sobre el suyo propio.
Así mismo, por su condición socioeconómica no ha tenido en muchos casos acceso a la educación adecuada o a los recursos económicos para realizarse exámenes de salud.
Concientizar a nuestro público cautivo en la región sobre la detección temprana del cáncer de seno, educándolas sobre cómo realizarse el auto examen así como signos y factores asociados al mismo; buscando al mismo tiempo estrechar la relación marca – consumidor.
Mediante la construcción del concepto “Los grumos se detectan a tiempo” se desarrolló una asociación del producto y su forma de preparación durante el amasado con la forma de realizarse el auto examen. Esta campaña se ha activado ya durante dos años, buscando educar a la usuaria y que las mismas también compartan la información a otras mujeres que conocen.