Mission Lanzamiento CAM
Mission como marca tenía presencia en Costa Rica y Panamá; y era reconocida por ambos mercados, donde se buscaba diferenciación y cambiar la percepción de la tortilla de trigo.
En Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Honduras, la marca estaría entrando por primera vez en el mercado y se deseaba que no solamente reconozcan sus nuevos productos productos si no a MISSION como su impulsor.
¿Qué hicimos?
Digital: El punto de contacto más efectivo
Estudios post lanzamiento de Kantar ubican a medios digitales como punto de contacto con consumidor más efectivo de todo el mix
Idea
Basados en estos elementos únicos, lanzamos una campaña que resaltaba esos valores, para decirle a nuestra audiencia “Saborea con todos tus sentidos” y diferenciarnos ante la competencia con:
Usos atributos y momentos de consumo
Formatos creativos
Pauta por horarios
Como parte de la Segunda Etapa se activaron lanzamientos de diferentes líneas de productos en cada país.
Con una mejora en el estilo visual para nuevas campañas alineado al consumidor real y a momentos de consumo de cada producto, recopilados en un nuevo libro de marca.
Resultados
- 12.900.000 usuarios únicos alcanzados
- Frecuencia promedio 29
- 8.400.000 thruplays, VTR% promedio de 33%
- Más de 500.000 clics a la web
Otros Proyectos
- Estrategia, Optimización de medios
- Creatividad & Big Ideas, Estrategia
- Estrategia, Optimización de medios
- Branding, Customer experience (CX)
