Lanzamiento TortiRicas Ligeras
“De una simple tortilla a una nueva forma de vivir ligero”
Lanzamiento TortiRicas Ligeras
En un mercado donde cada vez más consumidores buscan opciones que se adapten a estilos de vida más equilibrados, TortiRicas identificó una oportunidad clara: ofrecer una alternativa ligera sin sacrificar el sabor y la calidad que caracterizan a la marca. Así nació TortiRicas Ligeras, una innovación cuyo principal desafío fue transformar un beneficio funcional, en una propuesta relevante, memorable y capaz de generar prueba, conversación y preferencia entre las consumidoras.
de penetración digital alcanzando prácticamente la totalidad del universo objetivo proyectado.
visitas al sitio web rompiendo el récord histórico de tráfico de la marca durante el período de campaña.
de visualizaciones en TikTok durante los primeros meses del lanzamiento.
El reto: convertir un beneficio en una razón para elegirnos
El principal desafío del lanzamiento de TortiRicas Ligeras fue comunicar de manera clara y atractiva una propuesta de valor basada en un beneficio funcional muy específico: sólo 20 calorías por tortilla.
Más allá de dar a conocer una nueva presentación, era necesario lograr que las consumidoras entendieran rápidamente cómo este atributo podía integrarse en su día a día y responder a sus objetivos de bienestar.
La estrategia debía transformar una característica nutricional en una razón relevante para probar el producto, generar conversación y construir una conexión emocional con la marca.
La estrategia: Hacer que lo ligero fuera fácil de entender, recordar y compartir
Bajo el concepto «Viví Ligero», la comunicación mostró cómo el producto podía integrarse fácilmente en estilos de vida más equilibrados, conectando el atributo nutricional con situaciones reales de consumo.
Para maximizar el alcance y la recordación, se implementó una estrategia multicanal que integró Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Connected TV, Google Ads y activaciones en puntos de venta. La campaña se desarrolló en dos fases: una de lanzamiento y otra de refuerzo, permitiendo consolidar el posicionamiento del producto y mantener el interés de las audiencias a lo largo del tiempo.
Además, la apertura del canal de TikTok impulsó la generación de contenido y conversación orgánica, logrando que las propias consumidoras compartieran reseñas y experiencias con el producto.
Un lanzamiento que generó alcance, interés y conversación
La campaña logró posicionar exitosamente a TortiRicas Ligeras como una innovación relevante dentro de la categoría, generando altos niveles de interés y consideración entre las consumidoras:
- 2.035.517 personas alcanzadas. Una estrategia omnicanal que permitió maximizar la visibilidad del lanzamiento en medios digitales y puntos de venta.
- 236.770 clics generados. Un resultado que demuestra el interés de las consumidoras por conocer más sobre el producto y sus beneficios.
- CTR promedio de 5%. Muy por encima de los estándares de la industria, reflejando una fuerte conexión entre el mensaje y la audiencia.
- Más de 200 mil visitas al sitio web. Incluyendo 163 mil visitas en el mes de mejor desempeño, alcanzando un récord histórico para la marca.
- 97% de penetración del universo digital objetivo. La campaña logró impactar prácticamente a la totalidad de la audiencia proyectada para el lanzamiento.
- Apertura del canal de TikTok de TortiRicas. Los primeros contenidos alcanzaron hasta 5 millones de visualizaciones, ampliando significativamente la presencia digital de la marca.
El lanzamiento de TortiRicas Ligeras demostró que una propuesta de valor simple, clara y respaldada por un beneficio tangible puede acelerar la adopción de una innovación. La campaña no solo logró altos niveles de alcance y tráfico, sino que también impulsó conversaciones orgánicas y fortaleció la presencia digital de la marca, consolidando a TortiRicas Ligeras como una nueva alternativa relevante dentro de la categoría.
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